왜 CTV 광고가 디지털 마케팅 전략의 핵심인가
CTV 광고의 등장과 그 의미
최근 몇 년간 시청자들의 엔터테인먼트 소비 패턴은 급변하고 있습니다. 스트리밍 서비스의 인기가 높아지면서 전통적인 TV 광고의 한계를 극복하고자 등장한 것이 바로 CTV(Connected TV) 광고입니다. 그렇다면 CTV 광고란 무엇일까요? CTV 광고는 인터넷에 연결된 TV 기기에서 스트리밍 앱(넷플릭스, 훌루, 유튜브 등)을 통해 제공되는 비디오 광고를 의미합니다. 이는 전통적인 TV 광고와 달리 사용자가 좋아하는 스트리밍 프로그램을 시청하는 동안 노출되는 현대적인 광고 형식입니다.
CTV 광고의 중요성
광고주들이 CTV 광고에 주목해야 할 이유는 무엇일까요? 우선, CTV 광고는 전통적인 TV 광고가 못했던 방식으로 시청자와 소통할 수 있는 기회를 제공합니다. 스트리밍 서비스는 이미 엔터테인먼트 업계의 패러다임을 전환시키고 있으며, 이를 통해 광고주는 케이블 TV를 끊고 인터넷 기반 콘텐츠를 소비하는 시청자와 직접 연결될 수 있습니다.
이뿐만 아니라, 사람들이 스트리밍 플랫폼에서 보내는 시간이 증가함에 따라 CTV 광고는 참여도 높은 시청자들과 다양한 시청 환경에서 직접적으로 소통할 수 있는 효과적인 수단으로 자리 잡았습니다.
CTV 광고의 주요 기능
CTV 광고는 전통적인 TV 광고와 비교해 몇 가지 중요한 기능을 제공합니다.
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타깃 광고: CTV 광고는 시청자의 연령, 관심사, 시청 행동, 위치 등 다양한 요소에 기반해 세밀한 타깃 광고를 진행할 수 있습니다. 이는 광고 메시지를 더 진정성 있고 매력적으로 만들어 줍니다.
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건너뛸 수 없는 형식: 많은 CTV 광고는 TV 화면에서 건너뛸 수 없게 설정되어 있어, 광고의 전체 메시지가 시청자에게 전달됩니다.
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크로스 디바이스 리치: 광고는 TV 스크린뿐만 아니라 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터 등 다양한 디바이스에서도 표시됩니다. 이는 시청자들이 TV를 어디에서 보든 그들과 연결할 수 있는 가능성을 제공합니다.
- 측정 가능한 영향력: CTV 광고는 광고의 효과를 측정할 수 있는 기능을 제공합니다. 광고주들은 광고 완료율, 시청자 참여도, 사이트 방문, 판매, 리드 생성 등의 지표를 추적함으로써 캠페인의 성과를 분석할 수 있습니다.
Google과 Microsoft의 CTV 광고 플랫폼
Google CTV 광고
Google Ads와 Display & Video 360(DV360)을 통해 광고주들은 넓은 범위의 인벤토리에 접근할 수 있습니다. 특히 구글은 YouTube를 주요 플랫폼으로 하여 CTV 광고를 제공하며, 다양한 스트리밍 기기에서 쉽게 캠페인을 시작할 수 있습니다.
Microsoft CTV 광고
Microsoft Ads는 넷플릭스와 디즈니+, 훌루 등 860개 이상의 CTV 출판사와의 파트너십을 통해 강력한 타겟팅 능력을 제공합니다. 작은 예산으로도 쉽게 캠페인을 구성할 수 있는 반면, Microsoft Invest는 보다 광범위한 비디오 광고 관리를 원하는 대형 광고주에게 적합합니다.
결론
CTV 광고는 효과적인 광고 관리를 통해 도달 범위를 확장하고 전반적인 성과를 향상시키는 강력한 도구입니다. 스트리밍 서비스로의 전환과 함께 오디언스를 확장할 수 있는 값진 기회인 CTV 광고를 잘 활용하면 디지털 마케팅 전략에서 큰 성공을 거둘 수 있습니다.
디지털 마케팅의 트렌드와 변화에 적응하며, CTV 광고가 제공하는 기회를 놓치지 마세요. 다양한 스트리밍 플랫폼에서 수많은 잠재 고객을 만날 수 있는 이 매력을 가지게 될 것입니다.
